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    汽车消费者调研扩展到农村市场

    作者:山东凌瑞调研    发表时间:2019-12-6 0:52:27

    随着社会经济的发展,农村居民生活水平的提高,汽车的数量在农村也随之增多。2016年12月,凌瑞咨询在本市三个县城分别成功开展了汽车展评活动和汽车用户定点面访调研活动。

    自2010年国家颁布《汽车产业调整和振兴规划》以来,国内乘用车(包含轿车/越野车SUV/商务车MPV等)汽车销量飞速发展,县域/农村的汽车市场开始起步,经过了5年的飞速发展,目前农村市场整体处于由孕育后期向普及前期跨越的阶段。在一线城市乘用车趋于饱和的情况下,需要对我国县域/农村市场展开深入调研,判断新的增长点和需求点。

    因此,本次课题调研的主要目的是了解“把握县域/农村市场未来发展潜力及对汽车产品的需求。”通过对购车用户和经销商的调研,形成研究报告,反馈给相关部门,并对国内重点汽车厂家的产品和服务提供客观依据,并起到督促作用。

    2016年12月上旬,凌瑞咨询受国家信息中心合委托,并与其合作,分别在临沂费县探沂镇王富村、沂南县大庄镇分别开展了国产品牌汽车的汽车展评活动!我司也是第一次在县城农村开展汽车展评的调研活动,调研前期,和当地村委、汽车销售商商谈时,便获得村干部/汽车销售商领导对活动调研目的的好评,并得到了他们的大力支持和配合。

    费县和沂南县两地的汽车展评活动,在调研当天就有许多汽车用户(当地车主)前来积极踊跃的报名参加,由于受购车年限、地域、年龄等调研条件限制,我们共抽取了68位汽车用户的来作为本次活动的被访者。他们在访问现场认真接受工作人员访问,真实、客观的反映和评价了各自汽车的使用情况、对汽车各方面的满意度。两个乡镇的汽车展评活动均为2天,两地各访问24位汽车用户,成功完成调研计划数量,“两地一周”的品牌汽车展评调研活动圆满结束。

    2016年12月底,再次受国家信息中心委托,并与其合作,在临沂平邑县进行一次新上市的国产汽车品牌的定点面访活动。我方根据多年的调研经验和当地实际情况了解,把调研活动场地设在平邑县城有一定知名度的酒店里,并与当地多家单位合作,得到了他们的大力支持和配合,由于受购车年限、地域、年龄、学历等调研条件限制,为期3天的定点面访活动,最终访问了60位汽车用户,成功完成原计划访问数量,每一位汽车用户(车主)都积极配合工作人员,说出心声,真实评价汽车使用情况,提出汽车改进建议,并且得到了在场汽车厂家人员的高度好评和认可,平邑汽车调研之行成功落幕。

    本月三次县城汽车用户调研活动,虽有忙碌,但让我司积累了许多农村中大型调研工作的经验,提升了我们工作人员的工作能力和调研水平。经过实际调研了解,汽车消费者调研扩展到农村市场,恰恰是紧跟时代潮流和经济水平的步伐,实事证明了农村市场将是汽车增量的新领域。

     


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