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    第九届CMRA峰会讲演:新技术下市场调研的数据收集与质量控制

    作者:山东凌瑞调研    发表时间:2019-12-6 0:53:43


    2017年4月26日,CMRA“数据整合与创新应用”第九届中国市场研究行业执行峰会在美丽的山城重庆成功举办。

    本次论坛由中国信息协会市场研究业分会、中国市场信息调查业协会市场研究分会(CMRA)主办,立信(重庆)市场研究股份有限公司、重庆仙桃国际数据谷协办的“CMRA数据整合与创新应用峰会暨第九届中国市场研究行业执行峰会”在重庆渝北区澳维酒店盛大召开。此次峰会是国内市场研究行业最高规格会议,也是中国市场研究行业执行峰会首次“出京”举办。来自政府、院校、企业、市场研究公司及重庆当地企业客户单位120多家200多人出席了本次峰会。

    凌瑞咨询创始人赵雪女士代表山东临沂凌瑞信息咨询有限公司出席并参加了本次在山城重庆举办的“数据整合与创新应用开放论坛”,在会上对于“新技术下调研数据的收集与质量控制”进行了详细演说,会就大数据领域技术创新、数据采集和多源数据整合与应用、行业投融资及行业发展等问题进行交流和探讨,为我国民间统计调查行业的发展开拓视野,指引方向。

     赵雪女士,临沂凌瑞信息咨询有限公司创始人。2010年从事市场调研工作,长期从事市场调研的数据采集以及数据分析工作。先后与国内数十家知名研究机构建立合作,合作执行的市场研究项目达数百个。先后帮助企业设计操作过数十个市场研究课题,从设计数据的采集到数据的分析与结论呈现。非常重视数据采集中的质量控制,深知调研数据质量即为调研行业从业立身之本。关心大数据时代、新的数据采集与分析技术的应用。

    赵雪女士对于传统的质控方法进行了分析和讲解,对于其产生的漏洞也进行剖析,对新技术下的数据质量控制进行全面讲解。

     

     

    一、对于数据质量的重要性进行阐述,保证市场调查的数据质量,是执行市场调研活动的基础。

    所谓调研,即调查与研究,先调查实事,而后研究规律,调查如果脱离了实际,那研究也就失去意义。调查数据的质量很大程度上影响了研究模型的设计与优化,调研行业的数据质量会深刻影响着调研行业的产品研发与技术进步。

     

     

     二、既然调研数据质量如此重要,那如何对数据质量进行控制,是我们首先需要解决的问题。

     随着科技的进步,调研数据采集方式也在不断发展。借助于新技术的发展,为我们的数据质量控制方式提供了更多的选择。无论是从提高数据质量,还是在提高数据采集效率、降低执行成本、以及在事实/痕迹数据的采集方面,新技术的发展给我们开启了更多的思维方式。

    先看一下传统的市场调研主要质控方法。

    1、  收集质控资料;2、电话复核;3、现场监督 ;4、逻辑效验 


    大家知道,事物是在不断变化发展的。在今天互联网主载的信息社会下,随着科技和信息的发展,传统的质控方法应如何应对这些变化呢?它们所面临的问题和挑战是什么呢?


     

     

    面对这些问题和挑战,我们该如何解决呢?

    三、新技术下的数据质量控制。新技术对我们的数据收集工作提出了更高的要求,我们必须充分利用新技术工具,为大数据时代的数据收集工作做好充分的准备,开拓市场研究行业发展的新局面。 

    为了能让大家充分理解是什么意思呢?我来简单的举例说明一下

     

     

    大家通过看这幅流程图呢,可以简单明了的知道他们二者的关联所在,一边是研究者(研究机构),一边是数据收集提供者(数据源)。数据提供者呢,把高质量数据通过I/O技术提供给研究机构;研究机构在建好的分析模型/算法基础上,通过云计算把研究成果分享给数据提供者。他们在这个工作流程中都体现了各自的价值所在。

     四、大数据时代的数据收集

    大数据时代真的要来了,大家都非常认可大数据的价值。

    大数据就像是一个巨大的宝藏。在我们去开采大数据宝藏之前,首先需要解决自身拥有的技术和能力。随着大数据的价值被不断的发现,数据宝藏的不断开发,主动的数据收集活动不但不会减少反而更会增加。在大数据时代,目标明确,并经过精心设计的数据收集活动,就是在搭桥修路。

    大数据的价值被不断的发现,数据宝藏的不断开发,数据收集活动也会随之增加。

    以上是赵雪女士对此次峰会的演说

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