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    近期热剧《我的前半生》:原来你是这样的市场调研公司

    作者:山东凌瑞调研    发表时间:2019-12-6 0:56:25

    原创 Ipsos 

    《我的前半生》终于大结局啦!该剧自播出就开启了霸屏模式,除了攻于心计的小三,闺蜜抢男友大战,咨询公司的奢侈忙碌生活,大众也十分关注女主角的职业发展道路。

    这开挂般的逆袭着实惊呆了业内人士。贺涵一句“市场调研公司是我们公司(咨询公司)的下游公司”更是让调研公司躺着中枪。

    那么市场调研公司到底是怎样的一种存在呢?

    问题

    市场调研公司究竟是做什么的?真的是咨询公司的下游吗?

    剧中罗子君从商场辞职,贺涵建议她去与自己公司有关联的市场调研公司工作,说我们公司下游的市场调研公司。而正式入职之后,罗子君的上司跟她介绍调研公司的业务说:咨询公司负责涉及目标人群,问卷内容和样本数量,我们呢就去落实这些项目,然后交给第三方公司完成就可以了。然而事实并非如此。市场调研公司业务主要依托于数据。

    问题

    调研公司门槛很低吗?



    首先,调研公司门槛比较高,因为与研究相关所以也更看重学校学历。 50%以上为硕士及以上学历。但其接受的专业背景比较广,尤其商科,心理学,社会学,广告学的毕业生更受欢迎。虽然子君伪造了简历,但是公司入职后是需要离职证明及背景调查等严格审核,所以其实很难蒙混过关。

    问题


     市场调研公司的数据收集执行工作是有很严谨的要求的, 每年都会有ESOMAR(欧洲市场研究学会) 的规范与要求。研究在每一个环节都是有质量控制的机制标准,确保收集的数据都是真实可靠的。例如,Ipsos建有被访者数据库,避免过度重复参加和信息不一致的被访者;定性访谈也会严格核查身份证并抽查访问录音。而且很多大公司的客户都有巡视组,专门负责抽检,如果出现数据真实性问题,会有惩罚机制。

    电视剧中的拦截访问并不可能只由一人完成,实际是由十几甚至几十人的专业小组共同执行。当然在互联网时代纸质问卷已经被慢慢淘汰了,大多受访者会通过线上问答并同步进行甄别。所以乱填问卷,数据作假等在正规市场调研公司是绝对不会出现的。

    调研公司有合伙人吗?

    子君未来有可能成为公司合伙人吗?    调研公司不像咨询公司有明确合伙人晋升模式, 因为咨询公司业务更依赖个人的能力、经验和智慧等, 个人的主导力量较大。而调研公司以数据为基础, 研究需要依托技术平台、体系系统、数据平台等, 业务对平台要求较高。

    虽然贺涵、子君的爱情并未尘埃落定,但是子君最终还是选择了在市场调研行业大展拳脚。曾嫁错人的子君,这次似乎并没有入错行。她严谨、执着、负责和坚持的性格,其实是很适合这个行业的,再加之密斯吴的教导,相信她可以有一个很好的职业发展。

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